Pourquoi les produits de luxe d’occasion sont de plus en plus populaires
Chez Miller, le bijou de luxe de seconde main est notre cœur de métier depuis plus de 30 ans. Depuis 1989, nous proposons à notre clientèle parisienne et du monde entier via notre site internet des bijoux de luxe d’occasion et des pièces vintage rares. Durant ces derniers mois, on a assisté à une montée en puissance du marché de la seconde main. Outre les marchés spécifiques comme Vinted, certaines maisons prestigieuses officialisent un réseau « revente », par exemple Valentino.
Valentino Vintage : l’ancien mis à l’honneur
C’est bien connu, la mode est composée de tendances parfois neuves, mais aussi du retour d’anciennes trends. Avec la popularité du vintage et des applications comme Vinted spécialisée dans l’achat et la vente d’articles de mode d’occasion, certains créateurs prennent le train. C’est ainsi qu’à la fin du mois d’octobre, la maison Valentino a lancé Valentino Vintage. Il s’agit d’un réseau officiel de la vente de pièces de prêt-à-porter d’occasion de la maison.
Jean-Paul Gaultier et Gucci se sont déjà engouffrés dans la brèche
Valentino n’est pas vraiment un précurseur en la matière. Gucci et Jean-Paul Gaultier proposent déjà l’achat ou la vente de vêtements griffés de seconde main. Gucci sur une plate-forme spécifique baptisée Vault, Jean-Paul Gaultier via une section spécifique « occasion » de sa nouvelle boutique en ligne.
Mais à vrai dire ce sont plutôt les opérateurs multimarques qui ont mené la charge en la matière. Par exemple des sociétés comme Farfetch.
Comment expliquer le succès des produits de luxe d’occasion ?z
Le marché de la seconde main a toujours existé, en témoigne les bijoux de luxe d’occasion et vintage de Miller qui trouvent preneur depuis des décennies. Cependant, il pouvait être snobé par certains acheteurs. S’il nous semble tout à fait normal d’acheter un appartement ou un véhicule d’occasion, le cap était difficile à franchir pour certains produits, notamment des vêtements ou un collier. C’est en train de changer, probablement grâce aux facteurs suivants :
1. Les jeunes générations sont plus ouvertes à la seconde main
L’intérêt des jeunes générations pour le marché de l’occasion est probablement l’une des raisons qui expliquent son succès. Alors que le conservatisme des plus anciens pouvait les dissuader de se tourner vers quelque chose qui n’est pas neuf, la génération actuelle n’a pas ce tabou.
2. Les produits de luxe d’occasion permettent d’afficher un look plus original
Depuis quelques années, la personnalisation est une tendance qui affecte tous les secteurs, de l’automobile aux bijoux en passant par la décoration. Lorsque vous achetez une pièce de la dernière collection de prêt-à-porter d’une marque X, vous risquez de croiser quelqu’un qui porte la même chose que vous. Avec le vintage, ce risque est grandement diminué pour devenir virtuellement nul. L’occasion permet de miser sur l’originalité, se doter d’un style unique et propre.
3. Le vintage est à la mode
Si le retour en grâce de la mode d’antan a démarré il y a bien plus longtemps, le goût du vintage n’a cessé de progresser au fil de ce millénaire pour devenir une tendance majeure de la mode aujourd’hui. En témoigne le succès d’applications et sites comme Vestiaire Collective, Vinted, Videdressing, Entremains, Etsy, etc.
4. Les produits de luxe d’occasion sont écologiques
Respect de l’environnement, développement durable, responsabilité sociale… Les entreprises prennent de plus en plus compte de paramètres autres que purement économiques lorsqu’elles opèrent. C’est notamment dû aux nouvelles exigences des consommateurs en la matière. Oui, ils veulent des produits de qualité pas chers. Mais pas au prix de l’exploitation de la main-d’œuvre d’un pays en voie de développement ou de la destruction d’un écosystème à l’autre bout de la planète. De cette perspective, la popularité des bijoux vintage et des produits de luxe d’occasion s’explique facilement. Après tout, que peut-on trouver de plus écologique qu’un produit de seconde main ? C’est encore plus propre que le recyclage, vu que seul le transport de l’article a un impact sur l’environnement.
5. La seconde main permet de valoriser des choses que l’on utilise plus
Pour les personnes qui éprouvent des difficultés économiques, le marché de la seconde main permet de valoriser des choses que l’on ne porte plus. Cela dit, pas besoin d’avoir une fin de mois compliquée pour vouloir faire de la place dans ses placards en se débarrassant de choses qui prennent les poussières contre monnaie sonnante et trébuchante. Ce nouveau marché permet de stimuler, à son échelle, l’économie.
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