Voici les nouvelles boîtes de bijoux Boucheron écologiques
« No pack is the new pack » ! Ces mots sont sortis de la bouche d’Hélène Poulit-Duquesne, PDG de Boucheron, alors qu’elle présentait le nouveau packaging de la marque sur les réseaux sociaux. Après 2 années de développement, la maison de joaillerie de luxe française a dévoilé des boîtes repensées et allégées afin de favoriser le recyclage.
Boucheron : une marque de bijoux de luxe à la pointe du développement durable
L’empreinte environnementale des précédents écrins à bijoux Boucheron était lourde. Il est clair que dans le secteur du luxe, il est difficile de vendre des produits sans un emballage à la hauteur du contenant. Boucheron a donc réfléchi à la question. Comment rendre ses boîtes respectueuses de l’environnement en conservant un cachet premium ? Après 2 ans de travail, la réponse est arrivée. Ce nouveau packaging risque bien de faire des émules très bientôt.
La collection, composée de 7 coffrets, n’utilise que 2 matériaux
- L’aluminium
- Le feutre de laine
Jusqu’à présent, les écrins Boucheron étaient fabriqués à l’aide de 11 matériaux et existaient en 12 formats différents. Les anciens coffrets étaient jugés trop lourds, trop volumineux et non recyclables. C’est pourquoi la PDG de Boucheron avait demandé à ses équipes de réinventer les écrins à bijoux de la maison. Outre leur empreinte environnementale beaucoup plus verte, les nouvelles boîtes sont 4 fois plus légères.
Les nouvelles boîtes Boucheron apparaîtront en juin 2024
« En juin prochain, nous nous lançons dans un voyage transformateur qui réinvente l’emballage des bijoux pour privilégier la légèreté et les matériaux plus responsables plutôt que l’opulence. Embrassant un avenir où la durabilité et le luxe convergent, nous sommes très fiers de réinventer l’écrin à bijoux avec un nouveau design entièrement composé de 2 matériaux : l’aluminium et le feutre de laine. Cette collection de 7 coffrets est le résultat d’une déconstruction ambitieuse des normes de la joaillerie et ouvre un nouveau chapitre dans l’histoire de la place Vendôme, » a déclaré Poulit-Duquesne sur LinkedIn.
Aucun des matériaux précédents de la marque compose les emballages de la nouvelle collection. La Maison Boucheron s’érige en véritable pionnier en utilisant l’aluminium et le feutre de laine. L’aluminium est un choix « inhabituel pour le secteur de la bijouterie », souligne la marque. Ce matériau est plus courant dans les bagages de luxe, les objets de créateurs et dans l’industrie aéronautique. Choisi pour ses propriétés légères, esthétiques et facilitant le recyclage, il s’associe au feutre de laine naturelle « doux et résistant » qui protège les bijoux de luxe des chocs. Le feutre vert émeraude n’utilise ni colle, ni couture. De plus, il est certifié par le Responsible Wool Standard (RWS).
Le design de la nouvelle boîte Boucheron réinvente le format à clapet
Au-delà des matériaux, Boucheron a réinventé le design traditionnel des boîtes à bijoux, en s’éloignant des emballages à charnières et en optant pour des boîtes dont le couvercle se soulève de la base. Poulit-Duquesne a donné carte blanche à ses équipes. Ce design qui s’inspire des archives de la marque, et notamment des nécessaires de beauté des années 1980. « Le système classique à clapet a été réinventé en facilitant l’ouverture du boîtier par son couvercle pour supprimer l’utilisation de pièces métalliques non recyclables, jugées trop polluantes, » explique-t-elle.
Boucheron n’en est pas à son coup d’essai lorsqu’il s’agit d’innover avec de nouveaux matériaux. Elle fut la première maison à concevoir des bijoux de luxe en or, diamants et coquillages, rotin ou aérogel. La refonte de ses coffrets à bijoux s’inscrit dans la stratégie Precious for the Future de la marque. Son adoption remonte à 2022. Des coffrets durables Boucheron sont en cours de conception pour la haute joaillerie.
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