Bulgari : la montre-bijou de luxe, une priorité pour les Serpenti
Les montres Bulgari sont en effervescence, alors que les bijoux Serpenti fêtent cette année leurs 75 ans. Toutes les maisons horlogères et joaillières de tradition doivent trouver le bon équilibre entre leur histoire et se réinventer. Antoine Pin, directeur général de la division horlogère de Bulgari depuis septembre 2019, a expliqué au New York Times comment il envisage le futur des montres de luxe Bulgari. Et grâce à une innovation dans la fabrication du Tubogas, une nouvelle ère s’ouvre pour les montres Serpenti.
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Réinventer tout en douceur la montre Bulgari
« Mon travail consiste à surprendre les gens, mais pas trop. Je joue aux équilibristes, » a déclaré M. Pin. « Nous devons constamment remettre en question notre raison d’être pour développer des produits qui ont du sens, mais qui restent fidèles à notre identité. »
Au cours de l’interview, M. Pin a évoqué le nouvel accent mis par la marque sur les montres mécaniques pour femmes, les plus grands défis auxquels l’industrie est confrontée et le grand sujet de 2023 : le 75e anniversaire du design Serpenti, marque de fabrique des bijoux Bulgari.
Pour le 75e anniversaire de Bulgari Serpenti, Infinity réinvente le Tubogas avec Infinity
Comment entendez-vous renouveler le concept de la montre Serpenti ?
Nous avons toujours considéré Serpenti Tubogas comme une montre-bijou. À ce titre, nous pouvons sertir le boîtier ou le cadran avec des diamants. Cependant, pour des raisons techniques nous ne pouvions en faire de même avec le bracelet d’une Serpenti. Nous étions si proches d’une montre-bijou complète, mais si loin en même temps.
Fabrizio Buonamassa Stigliani, le directeur exécutif de la création des produits, a toutefois refusé d’abandonner. Selon lui, nous ne devons pas nous obstiner dans la technique du passé. Au contraire, nous devons trouver une façon innovante de combiner technologie et design. Le résultat ? Une nouvelle technique pour fabriquer le Tubogas grâce à des anneaux individuels d’or plus épais.
Grâce à cela, les anneaux du bracelet Serpenti peuvent être sertis de diamants ou de pierres précieuses, peuvent être gravés. C’est pourquoi nous l’avons nommé Serpenti Infinity, car les nouvelles possibilités de conception sont infinies. Désormais, nous pouvons adopter une véritable approche de bijoutier, ce que nous sommes. L’avenir créatif des montres Serpenti est assuré pour 75 années supplémentaires.
Les montres bijoux, la priorité des montres Bulgari
Bulgari a eu du succès avec la ligne de montres Octo pour hommes. Est-ce un produit désormais stratégique ?
Octo est notre plus grande collection de montres pour hommes de luxe. Ce garde-temps est très demandé. Cependant, le thème de la LVMH Watch Week était « Le temps est un bijou », alors que nous dévoilons les nouvelles montres Serpenti Infinity, les bijoux Diva’s Dream et d’autres montres pour femmes. Ce sera un point de focalisation.
Nous voulons trouver des solutions pour associer les techniques de la joaillerie et de l’horlogerie dans des montres de haute joaillerie. C’est un territoire exigu en ce moment. Seules quelques marques ont l’expertise pour s’y aventurer. Nous voulons en être. Avoir des calibres de haute horlogerie pour des montres de haute joaillerie nous distingue.
Il s’agit d’un retour vers les montres-bijoux. Nous pensons que c’est une valeur ajoutée pour le secteur horloger. Notre héritage italien associé à notre expertise horlogère et joaillière fait que nous nous démarquons de toutes les autres marques. En miniaturisant nos mouvements et en créant des mini-tourbillons et autres montres à complication, nous pouvons proposer des montres de très haut niveau inspirées de nos racines italiennes.
Montres de luxe : la pénurie guette en raison d’un manque d’artisans qualifiés, et pas que chez Bulgari
Quel est le plus grand défi auquel Bulgari est confronté, et l’horlogerie de luxe en général ?
Le véritable défi est la capacité de répondre à la demande. La vérité est que nous accusons un retard de production. La plupart de nos produits nécessitent beaucoup de savoir-faire et de main-d’œuvre pour être créés. Or, il y a actuellement une réelle pénurie de main-d’œuvre.
Pendant des années, on n’a pas assez investi dans la formation horlogère. Nous avons en fait perdu certaines écoles. Il est donc difficile de trouver des talents. Il y a de l’intérêt pour la profession. Mais nous devons former les candidats, et cela prend du temps. Trouver des formateurs pour nous aider à répondre à la demande de formation est également difficile, pour nous et pour les autres maisons.
Nous avons construit notre propre école Bulgari. Elle reste modeste, mais nous développons le concept. Nous avons identifié 3 axes d’action :
- Formation scolaire pour les jeunes à partir de 16 ans
- Formation continue pour les personnes qui veulent élever leur niveau ou même changer leurs compétences
- Faire de nos artisans les plus expérimentés, avec le plus de connaissances, des enseignants
En tant qu’enseignants, ils sont maîtres de leurs techniques, mais ils peuvent désormais transmettre ce savoir-faire, et c’est vital. L’enseignement et le coaching sont une façon pour ces personnes d’être fières de leur parcours.
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