Pourquoi le bijou de seconde main gagne en popularité
À l’exception des pièces de collection, le bijou de seconde main pouvait être considéré avec dédain par une frange de la population il y a peu encore. Le vent tourne, en raison d’un changement de mentalité, des desiderata des jeunes générations et du développement d’un sens écoresponsable de la part des consommateurs. Voici pourquoi le bijou d’occasion est de plus en plus convoité.
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L’attrait pour la joaillerie ne se tarit pas
Le luxe est un secteur de croissance en raison de l’émergence de classes aisées en Asie, notamment. Mais dans celui-ci, c’est la joaillerie qui connaît la croissance la plus importante, qui ne cesse d’ailleurs d’accélérer. Tandis que l’on avait tendance à porter son beau collier ou sa bague de luxe pour les occasions, les jeunes générations sont en train de changer les habitudes. Désormais, le bijou de luxe se porte au quotidien, il n’est plus destiné à être mis à l’abri dans un coffre-fort le plus clair du temps.
Ce marché du bijou en pleine expansion représente une véritable aubaine pour les nouveaux entrants. En effet, la joaillerie est un secteur très fragmenté. Les grandes marques de luxe représentent environ 20 % du chiffre d’affaires mondial des ventes de bijoux. Il y a donc énormément de place pour les petits créateurs, les jeunes designers qui veulent se faire une place au soleil. L’envie d’acquérir un bijou unique ou personnalisé est notamment un facteur qui joue en leur faveur. Il n’est pas étonnant, à ce titre, que les marques de mode lancent des lignes de bijoux.
Bijou de seconde main : les raisons de leur succès
Depuis quelques années, on assiste à l’émergence d’une nouvelle tendance : la montée en puissance du marché de l’occasion des secteurs de la mode et des bijoux. Si acheter des produits de seconde main comme une voiture ou une télévision était dans les mœurs, l’acquisition de choses telles que des vêtements ou des bijoux était mal vu en raison du caractère personnel de ces objets. C’était perçu comme réservé à ceux qui n’ont pas les moyens de s’offrir du neuf.
Ce tabou est en train de tomber grâce à la mode du vintage, de la pièce rare. Les jeunes se moquent de ces préjugés et n’hésitent pas à se tourner vers le marché de l’occasion pour une bague signée d’une grande marque, un bracelet… Cela se voit notamment avec Vinted pour les vêtements.
Un marché de plus de 20 milliards d’euros
Le bijou d’occasion représente un marché mondial de plus de 20 milliards d’euros. On estime qu’il va connaître une croissance annuelle d’environ 15 %. Si la joaillerie de seconde main permet de faire des économies, ce n’est pas le facteur premier qui attire la clientèle vers ce secteur. L’originalité des bijoux ainsi que leur disponibilité représentent la priorité des acheteurs.
Bijoux de seconde main en ligne : l’avenir
Si les bijoux de seconde main sont de plus en plus demandés, les transactions restent principalement conclues à l’ancienne. Si la Maison Miller permet depuis longtemps déjà d’acheter des bijoux d’occasion en ligne, ou de les réserver par Internet, il s’agit plutôt de l’exception à la règle. La plupart des opérateurs de ce secteur n’investissent pas dans l’e-commerce. Il s’agit d’un retard à combler afin de permettre la poursuite de la croissance du marché de l’occasion.
Historiquement, le secteur du luxe a toujours été à la traîne en ce qui concerne la vente en ligne. Vu le prix moyen du panier d’un tel achat, les gens sont naturellement plus méfiants. Mais tandis que la confiance s’installe, le commerce en ligne pèse de plus en plus lourd dans le secteur du luxe. La pandémie a forcé les maisons à se tourner vers l’expérience numérique, qui fut concluante. L’e-commerce va donc être le moteur de la croissance des ventes du luxe en général et du bijou d’occasion en particulier.
Les avantages par rapport au neuf
Le bijou d’occasion présente de nombreux avantages par rapport au neuf. Voici pourquoi les jeunes ou les moins jeunes se laissent convaincre :
- Originalité et rareté : pour ceux qui veulent se démarquer, ce genre de bijou est idéal
- Prix intéressants : à l’exception des pièces de collection, les bijoux vintage sont plus abordables que les pièces neuves
- Achat écoresponsable : en faisant l’acquisition d’un bijou de seconde main, on évite la pollution engendrée par le minage des métaux nécessaires, la fabrication du bijou
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