Un avant-goût de la nouvelle collection Boucheron « Ailleurs » à Cannes
La nouvelle collection de bijoux Boucheron, « Ailleurs », sera officiellement présentée en juillet 2022. Nous avons cependant pu apercevoir quelques pièces en primeur, à l’occasion du Festival de Cannes.
Les origines des bijoux Boucheron Ailleurs
La directrice artistique de Boucheron, Claire Choisne, venait de commencer à esquisser les premiers modèles de la prochaine collection de haute joaillerie Ailleurs lorsque le premier confinement a marqué de façon net la fin de la liberté de mouvement et des voyages.
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« En réaction à cela, j’ai choisi de voyager mentalement et d’imaginer 5 univers ‘d’ailleurs’ sans aucune contrainte créative ou géographique, si ce n’est qu’ils devaient se trouver dans la nature, » a-t-elle déclaré lors d’une avant-première de la collection, qui sera dévoilée en intégralité en juillet.
Son désir de révéler la beauté de la nature l’a guidé tout au long de ce voyage imaginaire. « Nous avons pris la liberté de mélanger des univers et des matières – précieuses ou non, parce qu’elles sont toutes belles – que tout oppose en principe, » a déclaré Choisne. Aujourd’hui, certains de ces bijoux prennent une destination unique : Cannes.
Parmi eux, le collier Rotin (photo ci-dessus), de la parure « Femme Sable », qui associe la matière ressemblant au bois utilisé en vannerie, l’or blanc et les diamants. Reposant au niveau de la gorge, un diamant cache le fermoir qui maintient fermé le design conçu pour un dos ouvert.
C’est l’une des 5 parures pour lesquelles Choisne joue avec les matières, loin des codes traditionnels de la haute joaillerie. Il s’agit en quelque sorte d’un retour aux sources de la joaillerie, lorsqu’elle était fortement inspirée par le monde animal et végétal.
Et quoi de tel qu’un tapis rouge pour permettre aux spécimens humains les plus audacieux de mettre en valeur ces bijoux et de défier le statu quo ?
Un collier point d’interrogation de Boucheron pour Salma Hayek
Prenons Salma Hayek pour illustrer ceci. Elle a choisi l’un des colliers Point d’interrogation de Boucheron, mais en le portant enroulé autour de son chignon au lieu de son cou, a souligné la directrice générale Hélène Poulit-Duquesne.
« C’est exactement ce que j’attends de Cannes. Un élément essentiel de l’esprit de la marque Boucheron est l’idée que les bijoux sont faits pour vivre, pas pour dormir dans un coffre-fort. Toute la publicité du monde ne peut pas remplacer cela, » a-t-elle ajouté.
Les hommes, bientôt un segment important pour les bijoux Boucheron ?
Tout comme l’idée que les hommes peuvent aussi participer à la haute joaillerie. Bien que la proportion de clients masculins reste faible, le segment est prometteur. « En Asie, cela se développe fortement, le bijou homme de luxe devient un vrai segment. J’espère que l’Europe va suivre, » a-t-elle déclaré, ajoutant qu’au Moyen-Orient, les montres homme serties sont à la mode.
Là aussi, elle s’attend à ce que la magie de l’effet tapis rouge opère. « Il y a quelques années, c’était un smoking avec une petite broche de luxe. Au cours des 2 dernières années, nous voyons apparaître des pièces plus massives pour les hommes, comme des boucles d’oreilles plus grandes, » a-t-elle fait remarquer. Choisne relève également que les demandes de renseignement et l’attention de la presse concernant ce segment ne font qu’augmenter depuis qu’elle a commencé à présenter des bijoux sur des modèles masculins au début de 2020.
« Au Gala Met 2022, un grand nombre d’hommes portaient de la haute joaillerie. Chaque année, il y en a de plus en plus, et ces images entrent dans l’inconscient collectif. J’espère que cela convaincra les hommes qu’ils ont le droit de porter des bijoux, » a-t-elle conclu.
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