Boucheron brise les codes de la joaillerie avec sa nouvelle collection More is More
On attribue à Coco Chanel la citation « less is more ». Chez Boucheron, a décidé de prendre le contre-pied de cette autre maison mythique française avec la collection More is More. Ces « bijoux » osés (pochette, pince à cheveux…) redéfinissent ce que la joaillerie contemporaine peut proposer.
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More is More : des bijoux Boucheron osés nés dans l’angoisse du confinement
Claire Choisne, directrice de la création des bijoux Boucheron depuis 2011, a déclaré qu’elle avait décidé d’enfreindre toutes les règles avec la nouvelle collection de 30 pièces de haute joaillerie de la maison. Intitulée More is More, sa présentation a lieu sur rendez-vous durant la première semaine de juillet au siège de l’hôtel particulier de la maison de joaillerie, place Vendôme à Paris.
« Nous avons commencé à travailler dessus en 2020, lors du deuxième confinement, » a récemment déclaré Mme Choisne à l’occasion d’une interview par e-mail avec le NY Times. « L’anxiété était omniprésente, si bien que j’ai ressenti le besoin de nous libérer totalement de toute contrainte créative. »
Elle a dit qu’elle voulait « donner du bonheur en créant un sentiment de joie et de confort » à travers des volumes simples, des contrastes élevés, la surdimension et des illusions d’optique inspirées du monde de la BD et des dessins animés.
Elle avait décidé de ne pas créer ces parures traditionnelles de haute joaillerie. A savoir les ensembles habituels composés de colliers, bracelets de luxe, boucles d’oreilles, bagues et autres pièces assorties. Cette démarche lui a fourni l’occasion de revoir totalement son processus de création. « Nous avons inventé de nouveaux designs qui ne nous seraient jamais venus à l’esprit en temps normal, » a-t-elle déclaré.
Les créations More is More de Boucheron
Parmi les créations de la collection More is More de Boucheron, on trouve :
- Pull Me : une parure à capuche aux accents de citrine
- This is Not a Ring et This is Not a Scrunchie : 6 bagues qui peuvent être portées de 2 façons
- In the Pocket : une pochette fonctionnelle en bandes d’onyx et de diamants taille brillant avec des accents de nacre et de laque grise. Cette pochette bijou peut être fixée à un vêtement avec des aimants
- An Apple A Day : bracelet Boucheron au design sphérique d’inspiration Pop Art en tsavorite, laque noire, titane et or blanc. Il peut être porté tel quel ou séparé en un manchette et deux anneaux
- Solve Me : un collier inspiré des cubes avec lesquels les enfants jouent
Expliquer son idée du concept de trompe-l’œil aux artisans de l’atelier parisien de Boucheron s’est avéré plus compliqué qu’elle ne l’avait prévu. « Je leur ai dit c’est de la 2D, » écrit-elle. « Mais ça doit donner l’illusion d’être en 3D quand bien même c’est de la 2D, » a déclaré Claire Choisne
In the pocket : une pochette bijou de luxe
La conception d’une pochette de haute joaillerie s’est avérée très différente de celle d’un collier, a-t-elle précisé. La pochette bijou devait pouvoir s’arrimer solidement sur les vêtements. Mais aussi être capable de supporter le poids d’un téléphone, et les secousses de nos mouvements.
Mme Choisne et son équipe ont trouvé la solution. Le truc ? Associer le Lycra, le textile sport connu pour son élasticité, au titane, plus léger que l’or. La pochette peut sembler rigide, mais elle est en réalité articulée. Cela fut possible grâce à ses plaques fabriquées avec une imprimante 3D et maintenues ensemble par des vis en titane.
Do Not Iron : des broches Boucheron ultra modernes
Ce style 2D est particulièrement visible dans Do Not Iron, 6 créations qui ressemblent plus à des patchs thermocollants qu’à des broches d’un centimètre d’épaisseur, ce qu’elles sont. Parmi les motifs de ces broches Boucheron, on trouve :
- Une pensée
- Une cigale
- Une vague
- Le motif jack de la maison, inspiré des fiches de connexion audio introduites au style Boucheron par Claire Choisne en 2019
Les « bijoux » Boucheron More is More représentent indubitablement une vision débridée de la haute joaillerie.
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