Attendre les soldes pour acheter des bijoux de luxe ? Vous risquez d’être déçu
La crise et l’inflation commencent à se faire durement ressentir au sein des ménages. On peut apparemment anticiper des soldes importantes en janvier. C’est en tout cas ce qu’annoncent les commerçants outre-Atlantique, tous secteurs confondus… ou presque. En effet, cela ne sera pas le cas des bijoux de luxe. Ce pan de l’économie n’est pas confronté au problème des inventaires à liquider des autres secteurs, tant la joaillerie haut de gamme se porte bien.
Le bijou de luxe devrait faire recette pour les fêtes
« Les bijoux ont la forme à l’approche des fêtes, » a déclaré à CNN Marshal Cohen, conseiller en chef « vente de détail » de NPD Group. Il s’attend à ce que les consommateurs se tournent vers le bling-bling parce qu’ils le perçoivent comme un bon cadeau de type « investissement ». Les consommateurs seront donc moins réticents à délier les cordons de la bourse pour un tel achat.
Les bijoux raffinés comme les colliers en diamant – et peut-être même une bague de fiançailles – ont toujours été des options de cadeau populaires. Mais des tendances récentes ne font que renforcer cette popularité, selon Cohen.
Il n’y a pas beaucoup de nouveaux produits technologiques flashy pour rivaliser avec les bijoux cette année. De plus, les bijoutiers ne doivent pas faire face au problème des excédents de stock qui tourmente la majorité des acteurs de la vente au détail.
« En l’absence de véritables inventaires, les détaillants de bijoux sont sereins et ne voient pas la nécessité de proposer des réductions importantes, » a-t-il déclaré.
Le bijou de luxe ne connaît pas la crise
Signet Jewelers, la plus grosse entreprise de joaillerie US propriétaire de Zales, Kay Jewelers et Jared, a mis en exergue ces tendances lors de la publication de ses résultats. L’entreprise a aussi relevé une demande plus forte pour les bijoux les plus chers.
Plus ils sont onéreux, plus la demande est importante. Les bijoux de 4.000 à 5.000 € et de 10.000 € sont notamment très populaires en ce moment. C’est ce qui a poussé cette société à élargir son offre dans cette gamme de prix afin de satisfaire sa clientèle aisée. Il a également enrichi sa collection de bijoux en diamant de laboratoire afin de satisfaire les acheteurs à la recherche de bonnes affaires, dans le contexte inflationniste que nous connaissons.
À l’approche des fêtes de fin d’année, Signet a déclaré avoir des stocks sains afin de pouvoir répondre à la demande. Ils sont cependant en baisse par rapport à l’année dernière.
Les soldes bijoux de luxe 2023 seront modestes
Paul Zimnisky, un analyste indépendant du secteur de la joaillerie, a déclaré que les commentaires de Signet indiquent que les consommateurs ne doivent pas s’attendre à de grosses ristournes ou à des liquidations. Ce secteur étant fort mondialisé, les mêmes tendances devraient se constater en Europe.
« Je ne m’attends pas à des réductions. Cependant, je m’attends à ce que de nombreux bijoutiers stockent particulièrement des bijoux de luxe abordables, » a déclaré Zimnisky.
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